热情,联系&真实性;欢迎回来Crabtree& Evelyn

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We’我都听过Crabtree的故事&伊芙琳对旅行,艺术和对天然产品的追求充满热情。那个皇家网络彩票’一直在每个人的背上’几年来,人们的想法(和货架)今年都在大卷土重来。忘记无精打采的乳霜,令人眼花packaging乱的包装和漫不经心的营销。创始人赛勒斯·哈维(Cyrus Harvey)’我们自豪地(重新)介绍了我们的遗产, 蟹树& Evelyn.

多年来,从一个市场到下一个市场&伊芙琳(Evelyn)从70年代最初的推出就失去了热情。但是全球首席执行官 戴维·斯特恩以及首席皇家网络彩票官, 阿什莉·索扎(Ashley Souza),联手将皇家网络彩票带回其核心价值和传统–冒险,激情,联系和真实性–当然还有2020年的转折!

我们了解Crabtree的起源&伊夫琳(Evelyn),但我们今天与戴维(David)和阿什利(Ashley)谈了这个皇家网络彩票…

您是如何亲自发现该皇家网络彩票的?
阿什利: 我一直都知道C&E’通过其实体店和整个波士顿地区的批发合作伙伴的生存。但是,我从来都不是客户。作为千禧一代(尽管可能是最古老的千禧一代),这个皇家网络彩票对我来说太过时了。产品在饱和的市场中显得陈旧,没有’没有提供足以使我convert依的独特事物。只有当我加入公司时,我才发现Cy Harvey建立皇家网络彩票的真正底蕴。我知道,如果通过更新,故事和产品正确地讲述故事,就会引起我这一代人的共鸣。

感觉如何‘relaunching’这么著名的皇家网络彩票,这个想法是如何产生的?
大卫: 瑰珀翠的魅力&伊芙琳的名字或名气并不重要。它在于皇家网络彩票’存在的原因。 C&E建立在这样一个思想的基础上,即通过探索,我们与他人和我们自己建立联系,通过我们的经验成长,并在每次我们接触受他们启发的产品时访问这些经验。这个想法在今天和1971年皇家网络彩票创立时一样令人兴奋和重要,并且这个想法激发了我们团队中的每个人。

我们从未决定‘relaunch the brand’ –我们决定为一代消费者重新夺回其最初的主张,对于他们来说,全球的探索和联系是推动他们发展的生活方式。为此,我们必须重新开始探索。我们必须放弃过去的探索产品,并在质量和类别上做出重大改变。

成为传统皇家网络彩票如何塑造C&E今天47年后?
大卫: 成为传统皇家网络彩票不会’遗产是否无关紧要。今天,我们在全球探索和基于生活方式的故事及产品方面的传承可能更为重要,这使我们在将近半个世纪的时间里一直在进行这项工作成为了事实。

你觉得C怎样&E与其他美容皇家网络彩票脱颖而出?您如何形容C&2020年的E哲学?
阿什利 : C&E成立之初就代表的不仅仅是美。它代表的不仅仅是表面处理方面的化妆品解决方案。当C&E首次推出,代表通过产品连接文化,并将于2020年开始这样做。今年将真正实现对增长哲学探索的复活。相信通过探索其他文化和其他自然环境,您反过来会成长为一个人。我们的产品是这种增长的有形纪念品。

您推出了哪些新的令人兴奋的范围?
阿什利: We’到目前为止,ve已经推出了三个新系列;伊芙琳·罗斯,瑰珀翠和园丁’s。这些都是我们的核心产品系列,灵感来自我们的同名皇家网络彩票和标志性历史。

伊芙琳·罗斯 是对我们的创始人和玫瑰经大师大卫·奥斯汀(David Austin)推出的历史收藏的重塑,他专门为我们创造了一种全新的玫瑰品种。不幸的是,由于玫瑰本身很难种植,因此我们调香后选择了木质玫瑰。比典型的粉状花香更复杂且不那么传统。

蟹树 是一个全新的系列,灵感来自性别中立和分享能力。这种香水是我个人的最爱。它’香脆,但不太果味,香根草的基调足够土感。每个人都可以使用这些产品–这是最好的部分。天然AHA’s足够温和,适合敏感肌肤,并适合日常使用。

园丁’s 是一个更具手工艺,故事主导的系列。 Cy推出了我们的标志性园丁’的范围就是那些从事园艺的人。我们希望将这个知名的特许经营权变成千禧一代消费者可以与之联系的东西–精选,可定制的收藏,其中包含有丰富的成分,这些成分讲述了一个故事,并受到世界花园的启发’ve 探索 d.

我们的最新系列将于 2020年10月 对我来说最令人兴奋。它以前所未有的方式将我们的探索理念带给我们的客户。

创始人赛勒斯·哈维(Cyrus Harvey)致力于探索世界,与人联系,发现新成分– it’s today’s 蟹树&伊夫琳仍然被探索,激情和联系所驱使吗?
阿什利: 非常非常!我们当前的系列灵感来自于我们的传承和对食材的全球探索,但是在接下来的几个月中,我们将开始讲述我们真正的激情Cy’这个皇家网络彩票的原始目的。我们将于10月份推出的产品系列将使所有探索话题全面交流,从而将客户与世界各地其他人,文化,工匠和手工艺品的探索真正联系起来。

为什么全球文化对C如此重要&E?对业务有什么影响?
大卫: 我们只是相信,探索和与不同民族和文化的联系对于我们每个人作为个人成长以及我们所有人使我们的星球更加紧密至关重要。由于这种信念,生意会更好。我们从我们的探索,结识的人,发现的实践和要素中获得灵感。我们的团队相对较小,代表20多个不同的国家,我们也向他们学习,并庆祝他们自己的探索。

告诉我们更多有关#BornCuriousGrownWild和您的探索增长计划的信息
阿什利: #BornCuriousGrownWild是我们的口号,标签和生活方式。它’是我们忠于过去,同时忠于未来的方式。 Cy和C&E出生时充满好奇心。我们已经接受了他的价值观,并怀着梦想和志向将自己带到何处而狂野。

我们的“探索增长计划”涵盖了各种非营利组织,我们将与之合作以回馈机会。我们将与我们在探索过程中建立的本地联系紧密合作,以识别需要的领域并直接从我们的收藏中提供回报。十月份还会有更多活动!

除了效用,您还希望消费者与产品建立什么关系?
阿什利: 我希望消费者在使用我们的产品时感到联系。与自己,与自然或与另一种文化。我希望我们的产品为更广阔的世界创造一个窗口,但我也希望它们提供一些乐趣(毕竟这是美丽!)。

现在,由于当前的全球形势,我们不得不问,您如何看待Covid-19对行业的影响?您认为皇家网络彩票和消费者是否必须采取新措施来适应‘new norm’?
大卫: 对全球化和数字分裂的反作用已经出现了好几年。我们已经看到,全球范围内的民族主义,贸易壁垒和当地担忧正在增加。而且,我们已经看到了对真实的人际交往的模拟世界的怀旧之情,这促使人们对本地社区和人际关系产生了兴趣。

简而言之,Covid-19可能会很好地强调这些趋势,并推动更多的部落化,并重新关注家庭和价值观。全球公司和皇家网络彩票将面临重估。可能的赢家将是本地皇家网络彩票和较小的独立皇家网络彩票,更多基于价值而非营销。

从长远来看,随着全球危机的性质使集体思想饱和,并且人们对重演的担忧日益增加,文化与国家之间联系的重要性可能会重新成为国际主义的驱动力。

www.crabtree-evelyn.co.uk
@crabtreeandevelyn

欲了解更多信息或进行公关咨询,请联系 nicole@pushpr.co.uk

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